Зміст

Вступ

1. Характеристика стану ринку ноутбуків в Україні

2. Класифікація та асортимент ноутбуків

3. Коротка загальна та економічна характеристика ПП "Інгресс-Лайн"

4. Аналіз асортименту ноутбуків у магазині ПП "Інгресс Лайн"

5. Взаємозалежність споживчих властивостей та формування ціни ноутбуків

Висновки

Використана література

Додаток А

Вступ

Історія персонального комп'ютера (ПК) нараховує всього близько 20 років. Але за цей час він увійшов у повсякденне життя, без нього неможливо уявити бізнес-процеси, завдяки йому мільйони людей отримали миттєвий зв'язок з усім світом через Інтернет.

Виробництво і продаж ПК зростають рекордними темпами. Згідно з даними дослідницьких компаній IDC та Gartner, ринок зросте більше, ніж передбачалося. Аналітики зазначають, що зростання світового ринку відбувається переважно за рахунок продажу ноутбуків, а не настільних комп’ютерів. За оцінками IDC, лідером ринку є компанія Dell, за якою йдуть Hewlett-Packard та IBM.

Ринок ноутбуків розвивався останніми роками найбільш динамічно. Це підтверджують і результати аналітичних досліджень: сектор мобільних ПК демонструє надзвичайно високі темпи зростання і значно випереджає темпи продажів настільних ПК. І в Україні портативний ПК давно перестав бути предметом розкоші. І хоча ноутбуки все ще поступаються настільним комп'ютерам в обчислювальній потужності, вони набагато зручніше в експлуатації.

Вітчизняний ринок ноутбуків росте приблизно на 100% в рік. Це обумовлено цілим рядом чинників: зниженням загального рівня цін на лептопи і переходом все більшого числа користувачів десктопів на ноутбуки; приходом на ринок нових брендів і зростанням популярності мобільних систем за рахунок їх маркетингових зусиль. Саме це і обумовлює актуальність обраної теми роботи: "Характеристика та класифікація асортименту ноутбуків на прикладі магазині ПП "Інгресс Лайн"".

Слід зазначити, що при виборі ноутбука перевага в першу чергу віддається зовсім не торговій марці. Покупці ноутбуків бізнес-класу, як правило, достатньо грамотні і досвідчені користувачі, і точно знають, що хочуть одержати. Бізнес-ноутбуки –– наймасовіший як по асортименту, так і по обсягу продажів сегмент даного ринку. Для покупців основними аргументами на користь вибору моделі є якісні характеристики –– тип процесора, об’єм оперативної пам'яті і т.д. Деякі клієнти звертають увагу і на чіпсет. А торгова марка в пріоритетах відсовується на задній план. Інакше йде справа з ноутбуками еліт-класу: тут основним мотиватором покупки є імідж, тому популярність торгової марки має велике значення.

Метою написання роботи виступає надання товарознавчої характеристики асортименту ноутбуків.

Виходячи з поставленої мети, в роботі слід вирішити наступні завдання:

1. Охарактеризувати стан ринку ноутбуків в Україні

2. Навести класифікацію та асортимент ноутбуків

3. Дати загальну та економічну характеристику об’єкту дослідження

4. Провести аналіз асортименту ноутбуків у магазині об’єкта дослідження

5. Визначити взаємозалежність споживчих властивостей та формування ціни ноутбуків

Об’єктом дослідження в роботі виступає асортимент ноутбуків в магазині ПП "Інгресс Лайн".

Предметом дослідження є його характеристика та класифікація

1 . Характеристика стану ринку ноутбуків в Україні

У 2008 році на Україні було реалізовано приблизно 275 тис. ноутбуків, що на 150% більше, ніж в 2007 р. Правда, загальна сума проданих "лэптопов" - 2 млн. - виявилось тільки на 92% вище за рівень 2005 р. Переважну частину ринку (57%) займають портативні комп'ютери нижнього цінового сегменту – вартістю менше 800 у.о. Такі дані наводить в своєму дослідженні холдинг AVentures Group.[12]

Холдинг AVentures Group провів дослідження українського ринку ноутбуків в 2008 р. на Україні, в результаті якого з'ясувалося, що минулого року було продано близько 275 тис. пристроїв (що на 150% вище за показник 2007 р.) на суму більше 242 млн. у.о. Проте зростання ринку в грошовому виразі склало лише 95%. Аналітики пояснюють різний темп зростання ринку ноутбуків в грошовому і штучному виразі зниженням середньої ціни на пристрої, що купуються, – з 1100 у.о. в 2006 р. до 880 у.о. в 2007 р. [12]

В загальній структурі продажів комп'ютерів в 2006 р. частка ноутбуків виросла з 10% до 17,5%. Лідерство продажів ноутбуків в Україні, за результатами дослідження, належить компаніям Asus і Acer – 46% (25% і 21% ринку відповідно). При цьому в 2007 р. загальний показник цих двох виробників був на 11% нижче. Частина Samsung в порівнянні з 2007 р. впала на 6,5% і склала у результаті 12%. Стабільної залишилася частка компанії Toshiba – 11%. П'ятірку лідерів замикає Dell - 7% ринку.

Аналізуючи розподіл об'ємів продажів українського ринку ноутбуків в 2008 р. по цінових сегментах, експерти відзначають подальший розвиток тенденцій, що почалися в 2007 р. Частка нижнього цінового сегменту (до 800 у.о.) за рік виросла до 57%. Майже третину ринку (30%) займають "середнячки" в сегменті 800–1200 у.о. В решті ніш відбулося досить-таки значне зниження часток. Так, в сегменті від 1200-1700 у.о. спостерігалося скорочення в 2 рази (з 20% в 2007 р. до 10% в 2008 р.). Різко скоротилися продажі в сегменті 1700-2200 у.о. (з 12% до 2%), а частка "крутих пристроїв" вартістю понад 2200 у.о. за рік впала з 3% до 1%.

Дослідження відзначає подвоєння за 2008 р. частки продажів ноутбуків, оснащених процесорами компанії AMD (з 6,7% в першому кварталі до 13,4% в четвертому). В цілому за рік частка даних пристроїв досягла 9,7%. Разом з тим, процесори Intel в продажах ноутбуків як і раніше складали більшу частку українського ринку - 90%. На частку процесорів інших фірм доводиться всього 0,3%. [12]

За підсумками 2008 р. самих запитаних були моделі ноутбуків з діагоналями екрану 15" і 15,4" – їх сумарна частка в продажах склала 82%. На другому місці – з діагоналлю ''14'' і ''14,1" (12% продажів). Аналітики також відзначають плавний зсув купівельних переваг у бік моделей ноутбуків з широкоформатною матрицею – частка даних пристроїв виросла з 28% в першому кварталі до 83% в четвертому, і у результаті склала 55%. За оцінкою AVentures Group, в 2009 р. буде продана близько 500 тис. ноутбуків, на суму 375 млн. у.о. Частка ноутбуків в загальній структурі продажів комп'ютерів при цьому досягне 24%. [12]

Світовий продаж комп’ютерів щороку зростає на 15%, в США та країнах Західної Європи — знижується, в Україні — збільшується на 100%. За шість місяців 2009-го українці витратили на ноутбуки $173,5 млн. — майже вдвічі більше, ніж роком раніше. За даними аналітиків ХК AVentures Group, за перше півріччя реалізовано понад 213 лептопів (у січні—червні 2008-го — 100 тис.). До кінця року продаж доросте до 500 тис., прогнозують у компанії.

Причини бурхливого зростання українського ринку ноутбуків — збільшення доходів, помножене на розвиток кредитування, комп’ютерна відсталість України і зниження цін на ноутбуки. У нашій країні моделі початкового рівня вже коштують на $300-500 дешевше, ніж, приміром, у США. [12]

У Швейцарії показник комп’ютерного насичення — більш ніж 80 пристроїв на 100 осіб, США — 75, країнах Східної Європи — від 23 пристроїв: у Чехії, Угорщині та Польщі — до 17, Росії — 15. В Україні на початку 2008 року на 100 осіб припадало лише 9 ПК. [12]

Украй низький рівень комп’ютеризації на руку продавцям ПК і ноутбуків. Український ринок лептопів демонструє найвищі темпи зростання — майже 100% на рік. Для порівняння: у Чехії — +24,6%, Польщі — +29,5%. У США продаж ноутбуків у 2008-му взагалі знизився приблизно на 0,6%.

На рис. 1.1. представлено структуру українського ринку ноутбуків за виробниками у першому півріччі 2008 року. [12]

Рис. 1.1. Частки українського ринку ноутбуків за виробниками у І півріччі 2008 року, %

Частка ноутбуків у продажу ПК у роздрібній мережі "DiaWest — Комп’ютерний світ" 2007 року становила лише 5%. У 2008-му мобільні системи займали вже 29%, а до кінця 2008-го ця цифра зросте приблизно до 40%.

Це не межа. У США ноутбуки вже займають 70% ринку ПК, у Європі — більш ніж 50%. Частка десктопів зменшуватиметься. Процес триватиме доти, доки продаж настільних систем не зменшиться до 15-20% усього ринку. Утім, станеться це нескоро.

Наприклад, в AVentures Group вважають, що продаж настільних і мобільних ПК зрівняється не раніше ніж у 2010 році.

На рис. 1.2 представлено сегментування ринку ноутбуків України за ціновими категоріями. [12]

Рис. 1.2 Частки цінових сегментів ринку ноутбуків України у І півріччі 2008 року, %

Середні ціни на ноутбуки в Україні за останній рік знизилися на 10%. За даними AVentures Group, середня ціна мобільного ПК за підсумками першого півріччя-2008 становила $814, а мінімальна — $570.

Усі експерти сходяться на думці, що протягом останніх трьох років ринок зростає за рахунок зниження цін і зрівняння функціональних можливостей ноутбуків та стаціонарних ПК. У нижньому ціновому сегменті мобільні комп’ютери за продуктивністю вже не поступаються настільним. При цьому за ціною вони практично зрівнялися. Вартість ноутбука нижнього цінового сегмента з оптимальним оснащенням — близько $600-700. Приблизно стільки само коштує монітор у зв’язці з ПК аналогічних технічних характеристик. Цих можливостей сьогодні вистачає для вирішення абсолютної більшості завдан". [12]

Щоправда, за всіх плюсів ноутбуки позбавлені головного достоїнства настільних систем: їх не можна модернізувати. Ноутбук — готовий продукт. Якщо в користувача виникне потреба у вирішенні складніших завдань, аніж ті, які здатний виконувати мобільний ПК, змінити щось буде неможливо. Десктоп, на відміну від ноутбука, можна вдосконалювати протягом кількох років.

Саме цією обставиною більшість експертів пояснюють невелику кількість корпоративних користувачів серед покупців ноутбуків. Поки що співвідношення приватних і корпоративних покупців — приблизно 85 до 15. Але ця пропорція вирівнюватиметься: кількість корпоративних клієнтів з кожним роком зростає.

На ринку ноутбуків за останні роки визначилися сім основних виробників, що контролюють від 70 до 90% продажу залежно від регіону.

В Україні на частку великої сімки — Asus, Acer, Samsung, Toshiba, Dell, Hewlett-Packard і Fujitsu Siemens (FSC) припадає більш ніж 90% продажу. [12]

Найуспішніше в Україні працюють тайванські виробники Asus і Acer. Вони є "ціновими законодавцями мод" — у 2007-2008 роках їхня продукція дешевшала найчастіше. Ця стратегія не позначилася на ринкових показниках компаній. За підсумками першого кварталу 2008-го Asus і Acer контролювали 54% продажу — рік тому сукупна частка згаданих компаній не перевищувала 46%. Компанія Sumsung — їхній найближчий конкурент — змогла збільшити ринкову частку тільки на 1%: з 12% у 2007-му до 13% у першому півріччі 2008-го. [12]

Acer і Asus ведуть гнучкішу політику. Саме вони, як правило, першими знижують ціни. Пізніше всіх зважуються на такий крок у Sony. Що, втім, є виправданим для продукції елітної категорії. Для преміум-сегмента така політика — швидше плюс, аніж мінус. Asus і Acer можуть дозволити собі зниження цін. Тайванські компанії отримують більші знижки від виробників комплектуючих для ноутбуків, закуповуючи великі обсяги продукції. [12]

Інакше будують свою стратегію А-бренди. Що швидше відбуваються відновлення й поліпшення того чи іншого компонента, то більше шансів у виробника-складальника створити продукт з новими характеристиками і продати його дорожче. Успіх залежить і від логістики дистриб’юторів — наскільки швидко вони зможуть доставити в магазини моделі, оснащені новими технологіями. Працює принцип зняття вершків: нові моделі коштують дорожче, але тільки-но ринок насичується, ціна такої техніки падає. Щойно ціна моделі опускається нижче за собівартість, її знімають з продажу з ініціативи виробника.

2. Класифікація та асортимент ноутбуків

Персональні ЕОМ, або персональні комп`ютери (ПК) сьогодні є не єдиним, але одним з найбільш масових класів ЕОМ. ПЕОМ можна класифікувати за багатьма ознаками: за фірмою, яка виготовляє ПК, за конструктивним виконанням системного блока, за типом застосованого в ПК мікропроцесора тощо.

Узявши за ознаку класифікації фірму, що виготовляє комп`ютери, усі ПК можна розділити на ІВМ РС-сумісні ПК, ПК Macintosh, або "Мак" фірми "Apple", ПК інших фірм. Зазначимо, що найбільший вплив зараз має не фірма ІВМ, а Intel – виробник мікропроцесорів, і Microsoft – розробник програмного забезпечення. Але всі вони орієнтуються на виготовлення ІВМ РС-сумісних машин, які, без сумніву, є лідерами як у світі, так і (що дуже важливо!) у нашій країні, тому надалі вся інформація буде стосуватися саме ІВМ РС-сумісних ПК. [14]

Конструкція ПК передбачає наявність системного блоку і пристроїв уведення-виведення (монітор, клавіатура та інші). Основна обробка даних здійснюється в системному блоці – невеликому металевому "ящику", до якого приєднуються всі інші частини комп`ютера. Корпуси системних блоків можуть бути двох видів: "настільний" (desktop) і "башта" (tower), причому кожен із цих видів має різновиди. Корпуси типу "настільний" (стандартний, або компактний) розміщують, як правило, на робочому столі користувача, встановлюючи монітор безпосередньо на системному блоці. Корпуси "башта" та "міні-башта" зручно ставити і на столі, і в столі, і на підлозі.

Останнім часом з`явилися комп`ютери, у яких системний блок, монітор і клавіатура розташовуються за так званою лептоп-компоновкою в одному корпусі (laptop – той, що складається). Серед таких комп`ютерів виділяють ноутбуки (notebook – блокнот) та палмтопи (palmtop – ручний). Усю "начинку" ноутбуків розміщують у корпусі, що є компактною валізою типу дипломат. Комп`ютери палмтопи ще менші від ноутбуків, але їх функціональні можливості порівняно з іншими комп`ютерами дуже обмежені. [14]

У перелічених вище блоках або окремо від них розміщуються такі структурні частини комп`ютера: центральний процесор (арифметико-логічний пристрій і пристрій управління), запам`ятовуючий пристрій та зовнішні пристрої.

Основою ІВМ РС-сумісного ПК є процесор, робота якого є результатом функціонування мікропроцесора – напівпровідникової мікросхеми високого ступеня інтеграції фірми Intel. За типом застосованого в ПК мікропроцесора (МП) персональні ЕОМ поділяють на покоління, причому цей поділ досить умовний. Згідно з одними літературними джерелами РС ХТ (у них застосовувалися МП Intel 8086/8088) вважають ПК першого покоління, а РС АТ (у них застосовувалися МП Intel 80286) – ПК другого покоління. Згідно з іншими літературними джерелами, РС ХТ і РС АТ – ПЕОМ другого покоління. Аналогічна ситуація і з ПК, укомплектованими МП Intel 80386, 80386DX, 80386SX та 80486, 80486DX. Такі ПК, за одними джерелами, можна кваліфікувати як ПЕОМ третього та четвертого покоління відповідно, а за іншими – це єдина група ПЕОМ третього покоління. Єдине, у чому сходяться більшість авторів літературних джерел з комп`ютерної техніки, так це те, що ПК останнього покоління оснащені МП типу Pentium та їх модифікаціями. [15]

Лінійка ноутбуків починається від моделей, максимально полегшених і спрощених. Основні користувачі цієї групи ПК-блокнотів - керівники та спеціалісти, які за родом своєї діяльності часто вирушають у ділові поїздки.

Далі йдуть офісні "робочі конячки", в яких застосовується CD-ROM, часто з пасивною матрицею. Ці вироби орієнтовані на споживчий ринок SOHO.

Закінчується ряд "репрезентативними" моделями, з потужнішими процесором і відеосистемою, які, як правило, мають вмонтовані CD-ROM і навіть DVD-ROM (наступний формат CD-диска; обсяг DVD-ROM розрахований на перегляд двогодинного фільму). [14]

Найістотнішою для ринку портативних ПК є тенденція до стикання з ринком традиційних комп'ютерів:

- період технологічного відставання скоротився до 3 місяців;

- продуктивність notebook стала порівнюваною з потужністю desktop.

За деякими параметрами портативні машини навіть переважають великі комп'ютери:

- значна перевага ПК-блокнотів - наявність програмного забезпечення, що має виключно ліцензійний характер (на відміну від традиційних ПК);

- з появою TFT-матриці плоскі екрани почали застосовувати і у великих ПК.

Вартість активної матриці вже знизилася. Коли вона зрівняється у ціні з традиційною для стандартних ПК електронно-променевою трубкою, плоскі екрани повністю перейдуть і в настільні комп'ютери.

3 . Коротка загальна та економічна характеристика ПП "Інгресс-Лайн"

Приватне підприємство "Інгресс Лайн" є суб'єктом господарської діяльності, що створене та діє на основі приватної власності громадянина України та його праці і є унітарним підприємством. Місцезнаходження підприємства: Україна, 14000, м. Чернігів, проспект Миру, буд. 33.

Підприємство було створено 1 березня 2001 року у результаті поділу компанії INGRESS на дві частини однією з яких стала компанія INGRESS LINE. [18]

ПП "Інгресс Лайн" при здійсненні своєї господарської діяльності керується Конституцією України, Господарським та Цивільним Кодексом України, Законами України "Про власність", іншими чинними нормативно-правовими актами. Підприємство діє на підставі свого Статуту, що є його установчим документом.

ПП "Інгресс Лайн" створено з метою задоволення суспільних та особистих потреб шляхом систематичного здійснення виробничої, науково-дослідної, торговельної, іншої господарської діяльності та отримання на цій основі прибутку в інтересах власника.

Предметом діяльності підприємства є:

1) реалізація продукції виробничо-технічного призначення, промислових і продовольчих товарів;

2) виробництво та реалізація продукції науково-технічного призначення;

3) реалізація комп'ютерної, периферійної, офісної техніки та техніки зв'язку і супутніх товарів;

4) розробка, монтаж, наладка, ремонт та обслуговування локальних обчислювальних мереж та мереж зв'язку;

5) проектування, розробка, реалізація та супроводження програмного забезпечення;

6) впровадження науково-технічних розробок;

7) проведення курсів, семінарів та інше;

ПП "Інгресс Лайн", виходячи з нових умов діяльності виробництва (перехід до дрібносерійного і серійного виробництва комп’ютерів), обрало лінійно-функціональну структуру управління, тобто ієрархічну організацію процесу управління за функціями. Така структура має певні переваги: простота керівництва, відсутність дублювання функцій та ін. Але має і деякі вади: в основному це зв’язано з тим, що багато управлінської інформації перекручується або втрачається при переході від одного рівня управління до іншого, від одного функціонального підрозділу до іншого. При невеликій кількості персоналу це не буде становити великої проблеми, але при збільшенні підприємства може позначитися на ефективності управління.

Організаційна структура підприємства представлена на рис. 3.1.

Рис. 3.1. Організаційна структура компанії ПП "Інгресс Лайн"

Підприємство має досить широкий спектр постачальників. З кожним укладено договір, згідно якому ПП "Інгресс Лайн" проводить розрахунок за поставки продукції за рахунок відкритої кредитної лінії і має відстрочку платежу (зазвичай від 3 днів до 2 тижнів). Деякий товар підприємство отримує за договором консигнації, зазвичай це поширюється на ексклюзивні та дорогі товари (ноутбуки, плазмові панелі, мультимедійні проектори). Підприємство прагне працювати тільки з прямими імпортерами, офіційними дистриб’юторами провідних торгових марок.

Таблиця 3.1 - Головні постачальники ПП "Інгресс Лайн" [18]

Серед наведених у табл. 3.1 постачальник найбільший обсяг продукції постачає ПП. "Монблан". Широкий асортимент постачаємих товарів у ПП "Монблан", ТОВ "Конус", ТОВ "Амріта-Ком". Усі постачальники ПП "Інгресс Лайн" є київськими оптовоторгівельними фірмами. У 2005 році ПП "Інгресс Лайн" знаходить нового додаткового постачальника - ТОВ "ASBIS-Україна". Побудуємо діаграму, на якій відобразимо долю кожного постачальника за минулий рік (рис. 3.2).

Рис. 3.2. Структура поставок 2007 року

Розрахуємо основні техніко-економічні показники діяльності підприємства за 2006 - 2008 рік. (табл. 3.2)

Таблиця 3.2 Динаміка техніко-економічних показників ПП "Інгресс Лайн" у 2006 - 2008 рр., тис. грн.

Як бачимо з табл. 3.2 підприємство ПП "Інгресс Лайн" працює прибутково динаміка показників при порівнянні 2006 року з 2007 є позитивною. Майже по всіх техніко-економічних показниках простежується стрімке зростання, так на 10,38% збільшується обсяг реалізованої продукції (збільшення податку на додану вартість на 10,38% свідчить про своєчасність сплати його підприємством та відшкодування з боку держави). Собівартість товарної продукції збільшується на 9,18%, відповідно цьому збільшується і чистий прибуток від реалізації (на 19,57%). Простежується значне підвищення чистого прибутку підприємства на 38,13% та зростання рівня рентабельності з 13,6% до 14,3.

4 . Аналіз асортименту ноутбуків у магазині ПП "Інгресс Лайн"

Компанія є офіційним представником компанії Gigabyte, яка є одним з найбільших у світі виробників комп’ютерної техніки. Зараз ПП "Інгресс Лайн" тримає тверді позиції на українському ринку і є одним з лідерів в Чернігівській області.

ПП "Інгресс Лайн" виробляє комп’ютери на базі процесорів таких відомих компаній як Intel та AMD. Асортимент підприємства представимо на рис. 4.1. [18]

Проведемо аналіз асортименту ноутбуків, що представлені в магазині ПП "Інгресс Лайн". Слід зазначити, що асортимент ноутбуків розподіляється на власне лептопи та кишенькові ПК. На рис. 4.2 представлено розподіл асортименту ноутбуків ПП "Інгресс Лайн" на кишенькові ПК та лептопи.

Рис. 4.1. Асортимент ПП "Інгресс Лайн"

Рис. 4.2. Розподіл асортименту ноутбуків ПП "Інгресс Лайн" на кишенькові ПК та лептопи

Як бачимо, серед асортименту ноутбуків ПП "Інгресс Лайн" кишенькові ПК займають 14%, а лептопи – 86%.

Проведемо дослідження розподілу кишенькових ПК, що пропонуються ПП "Інгресс Лайн", за фірмами-виробниками (рис. 4.3).

Рис. 4.3. Аналіз асортименту кишенькових ПК ПП "Інгресс Лайн" за фірмою-виробником

Як свідчить аналіз асортименту кишенькових ПК ПП "Інгресс Лайн", найбільшу частку (38% асортименту) займають кишенькові ПК фірми HP. Кишенькові ПК фірми Asus займають 22% асортименту ПП "Інгресс Лайн", кишенькові ПК виробництва фірм Fujitsu-Siemens та Palm займають відповідно по 17% асортименту, а кишенькові ПК фірми Dell займають усього лише 6% асортименту цієї категорії продукції ПП "Інгресс Лайн".

Проведемо аналіз асортименту ноутбуків-лептопів за виробником, що представлені в прайсах ПП "Інгресс Лайн" (рис. 4.4).

Рис. 4.4. Аналіз структури асортименту лептопів ПП "Інгресс Лайн" за фірмою-виробником

Асортимент ноутбуків ПП "Інгресс Лайн"

Як свідчить проведений аналіз асортименту лептопів ПП "Інгресс Лайн" за фірмою-виробником, найбільша частка ноутбуків припадає на виробництво фірм Dell та SAMSUNG (по 15% асортименту лептопів). Другу позицію займає фірма Acer, що має 13% асортименту ноутбуків ПП "Інгресс Лайн". Ноутбуки фірм HP Compaq та SONY займають по 12% асортименут лептопів ПП "Інгресс Лайн".

Слід зазначити, що 10% асортименту ноутбуків ПП "Інгресс Лайн" займають ноутбуки фірми Fujitsu-Siemens, а ноутбуки фірми MSI займають 8% асортименту.

По 5% асортименту мають ноутбуки, що вироблені фірмами ASUS та Toshiba, 4% асортименту ноутбуків ПП "Інгресс Лайн" займає продукція фірми IBM та 1% - фірми LG.

Проведемо аналіз асортименту лептопів ПП "Інгресс Лайн" за ціновим розподілом (рис. 4.5). Для дослідження умовно розіб’ємо діапазон цін на ноутбуки на 5 груп:

1. вартістю до 3500 грн.

2. вартістю від 3500 до 5000 грн.

3. вартістю від 5000 до 6500 грн.

4. вартістю від 6500 до 8000 грн.

5. вартістю більше 8000 грн.

Рис. 4.5. Аналіз асортименту лептопів ПП "Інгресс Лайн" в залежності від цінової категорії

Проведений аналіз свідчить, що найбільшу частину асортименту займають ноутбуки, вартістю від 3500 до 5000 грн.(35% або 49 асортиментних позицій), 22% займають ноутбуки вартістю від 5000 до 6500 грн. (30 асортиментних позицій). Ноутбуки, вартістю більше 8000 грн. займають 17% асортименту. Відповідно 15% та 11% займають ноутбуки вартістю від 6500 до 8000 грн. та ноутбуки, вартістю, менше 3000 грн.

5. Взаємозалежність споживчих властивостей та формування ціни ноутбуків

Щоб створити максимально наближену до реальності картину формування вартості ноутбука, звернімося до такого важливого аспекту, як політика самих виробників, котру почасти визначають такі моменти [14]:

1) назване вище скорочення розриву між термінами впровадження технологічних розробок за стаціонарними і переносними ПК (що не може не позначатися і на ціні);

2) як наслідок зрослої конкуренції скорочення модельного ряду за рахунок акценту на 3-5 останніх найменуваннях ноутбуків. До цієї лінійки, як правило, входять ПК-блокноти з оптимальними характеристиками при мінімальних цінах; так звані перехідні моделі і потужні мультимедійні блокнотні системи (наявність Sound Blaster, CD-ROM, факсмодема, інфрачервоного порта для безпроводового передавання даних тощо), що є максимальними і за характеристиками, і відповідно за цінами. "Відповідно" з тієї причини, що до ціни таких ПК, крім "брендівського" фактора престижності, закладаються великі затрати на дослідницьку роботу спеціалістів-розробників, що особливо активізується в умовах зменшення модельного ряду.

А тепер - про ціновий фактор ринку портативних систем, суть котрого, на думку автора, полягає в тому, що [14]:

1) у кожного виробника (як окремо взятого, так і в сукупності з іншими розробниками) протягом усієї лінійки ноутбуків, починаючи з моделі на базі процесора Pentium 166 (йдеться про сьогодення - тому що все на цьому ринку змінюється досить швидко), відбувається різкий ціновий стрибок приблизно з $1500 відразу до $3500. Далі ціни зростають відносно плавно і доходять до близько $7300 (модель IBM Trink Pad 770, DVD). Цей ціновий стрибок прямо пов'язаний з політикою виробників щодо акценту на останніх моделях (особливо виявляючись у моделях з CPU Pentium 200 аж до Pentium II) і, природно, є таким самим в умовах нашого ринку;

2) різкий перепад цін при переході на потужніший тип процесора ноутбука однаковою мірою стосується як брендів, так і менше відомих азіатських виробників. Але розрив вартості між елітними і неелітними ПК-блокнотами у зоні максимальних показників вельми істотний - близько 40%. Це плата не тільки за престижність, але й за вищу технологічність брендівських моделей;

3) для нашого ринку зоною, що має виключно ринковий характер - цінова конкуренція серед трейдерів, посередницькі знижки, система розпродажів тощо, - є та, де реалізують моделі з тактовою частотою процесора від 100 до 133 MГц (межі можуть бути умовними , суть - ні). [14]

Тепер - про основні технічні параметри ПК-блокнота, що впливають на його вартість. Головний показник потужності портативного комп'ютера і відповідно його ціни - процесор. Проілюструємо сказане на підставі ступеня представлення переносних комп'ютерів на ринку залежно від типу процесора (див. кругову діаграму). Р 100 - 3% (вже мало пропонують), Р 120 - 22%, Р 133 - 38%, Р 150 - 13% (ось вона - сьогоднішня ринкова зона, з реальними цінами), Р 166 - 6 %, Р 200 - 5%, Р 233 - 6%, Р 266 - 3% (ще мало пропонують, ціни - пікові). [14]

Одне з обмежень можливостей ноутбука - утрудненість застосування у ПК-блокноті потужнішого типу процесора через проблему його охолодження. Оскільки процесор є елементом комп'ютера, який найбільше нагрівається, - чим вища його тактова частота, тим більше тепловиділення. Передумова для усунення цієї вади потужності - паралельна розробка процесорів як для великого ПК, так і для портативного.

Крім типу процесора, наступним фактором, що значно впливає на ціну ПК-блокнота, є:

1) тип екрана, котрим оснащено ноутбук, - на базі рідкокристалічної матриці подвійного сканування (DS) або рідкокристалічної матриці на тонкоплівкових транзисторах (TFT);

2) наявність вмонтованого CD-диска (додає до ціни близько $150-350). [14]

Екран на базі активної РК-матриці дозволяє виводити інформацію у режимі реального часу - ефекту інерційності, з котрим до появи цієї матриці користувачу доводилося миритися, майже немає. Плата за "активність" - $300-1200 (залежно від діагоналі екрана) додатково. Тут вирішувати тільки користувачу - на користь якого екрана зробити вибір, виходячи із завдань, які він планує виконувати за допомогою ПК-блокнота. До речі, ціна на активну РК-матрицю за останній рік знизилася, і якщо раніше розбіжність цін на аналогічні моделі, але з активною і пасивною матрицею становила $600-1000, то нині, як уже зазначалося, - $300-1200 (остання ціна стосується екранів з більшою діагоналлю, котрих раніше не було).

На вартість дисплея впливає головним чином розмір монітора по діагоналі. Якщо враховувати всі ноутбуки, розміри екрана коливаються від 6,5 дюйма (8,5", 9,5", 10,4", 11,3", 12,1", 13,3", 14,1") до 14,4 дюйма. Розміри 6,5" та 8,5" стосуються міні-буків, 14,1" - ще досить рідко натрапляємо (не кажучи про 14,4"). Один такий екран (звичайно з активною матрицею - згідно з принципом виробників - "максимальне до максимального") коштує $2000-2300, а ноутбук з таким екраном - $5000-6000. Нормальна ринкова зона (тобто зона, яка живе за реальними законами ринку) є там, де є ходові моделі ноутбуків, оснащені екранами 11,3"-12,1". До речі, через те, що у портативних ПК сфера бачення набагато ширша й охоплює весь екран, на відміну від стаціонарного ПК, останні розміри для традиційних моделей відповідатимуть 14" і 15" діагоналі монітора. [14]

Ясна річ, ціна ноутбука, як і настільного ПК, залежить і від таких характеристик, як обсяг оперативної пам'яті (RAM) і ємність жорсткого магнітного диска (HDD).

Наступний фактор, за яким переносні комп'ютери розподіляються за ціновими групами, - це конструкція ноутбука. На ринку є minibooks, subnotebooks і мультимедіа notebooks із вмонтованим CD-ROM. Міні-буків сьогодні на ринку - всього три моделі: Toshiba Libretto 50CT (на базі процесора Pentium 75), Toshiba Libretto 70CT (P120) і Hitachi Minibook (P133). Головні переваги таких ПК - надмалі габарити і вага. Діагоналі екранів у перших двох моделях - 6,5", а в останній - 8,5 дюйма, вага - близько 0,8 кг (!). Такі "малята" з точки зору потужності не відстають від ноутбуків інших розмірів і цілком справляються з будь-якими офісними завданнями. Що стосується цін, то модель Toshiba Libretto 50CT коштує $1400-1500, Hitachi Minibook P133 - $2100 (для порівняння: у того ж Hitachi модель з аналогічними характеристиками, але повновагова, коштує $1700). Субноутбуки мають ту ж потужність, що і стандартні мобільні ПК, але максимально полегшені: вага - 1,8-1,9 кг, товщина панелі - 3 см. Найбільш вдалі моделі - IBM 560, Toshiba Portage, Sharp W100. [14]

Якщо вести мову про панель керування портативного ПК, то тут усе залежить від індивідуальних уподобань користувачів: на ринку є моделі, оснащені як Track Point (вмонтований "джойстик"), так і Touch Pad (сенсорна панель).

До вартості ПК-блокнота входить також ціна елементів живлення. Якщо нікель-металогідридні батареї, які широко використовувалися раніше, забезпечують до 2 годин автономної роботи ноутбука, то літієво-іонні, що дедалі ширше застосовуються сьогодні, служать 2,5-3 години. Різниця в цінах на ці батареї така: NiMg - $110-170, Li - $250-350. Додамо також, що є моделі з можливістю додаткового комплектування батареями - в цьому разі термін служби збільшується до 4-5 годин.

Розширення функціональних можливостей портативних ПК досягається за допомогою:

1) PC-card (PCMCIA-слот ноутбука) - підключення модема, SCSI-контролера, мережних адаптерів, TV-тюнера тощо;

2) широкого асортименту аксесуарів до ПК-блокнота (Port replication, додаткові батареї, мультимедіа, портативні принтери, сканери, стільникові факс-модеми). [14]

Апгрейд портативного ПК, на відміну від ширших можливостей модифікації стаціонарного комп'ютера, обмежений. Досить просто розширити обсяг оперативної пам'яті (RAM) (як правило, одним модулем) і збільшити ємність вінчестера (HDD) шляхом його заміни.

Висновки

Високі темпи зростання українського ринку ноутбуків передусім пояснюються чинником "першої покупки" — щонайменше половина українців купують мобільний комп’ютер як перший ПК. Під час другої-третьої покупки, коли ноутбук придбають на додачу або на заміну настільного ПК, клієнт зазвичай звертає увагу на конфігурацію. Для тих, хто бере ПК вперше, важливішу роль відіграє ціна — такі покупці шукають якнайдешевшу техніку. У першому півріччі 2007 року більш ніж половина продажу припала на лептопи початкового рівня: мобільний Celeron в якості процесора, 512 Мб оперативної пам’яті та вінчестер на 80 Гб. Вартість такого ноутбука не перевищує $800.

Слід зазначити, що вже зараз простежується поділ настільних систем на дві основні групи. Перша — ПК найнижчого цінового сегмента з мінімальним набором функцій: своєрідні "робочі конячки", що користуються попитом переважно в корпоративних клієнтів та малозабезпеченого населення. Друга ніша — десктопи вузької спеціалізації з потужним процесором для розв’язання завдань у сфері дискретної графіки, виконання складних обчислювальних операцій, а також для "просунутих" гральних функцій.

Лінійка ноутбуків починається від моделей, максимально полегшених і спрощених. Основні користувачі цієї групи ПК-блокнотів - керівники та спеціалісти, які за родом своєї діяльності часто вирушають у ділові поїздки. Далі йдуть офісні "робочі конячки", в яких застосовується CD-ROM, часто з пасивною матрицею. Ці вироби орієнтовані на споживчий ринок SOHO. Закінчується ряд "репрезентативними" моделями, з потужнішими процесором і відеосистемою, які, як правило, мають вмонтовані CD-ROM і навіть DVD-ROM (наступний формат CD-диска; обсяг DVD-ROM розрахований на перегляд двогодинного фільму).

ПП "Інгресс Лайн" є офіційним представником компанії Gigabyte, яка є одним з найбільших у світі виробників комп’ютерної техніки. Зараз ПП "Інгресс Лайн" тримає тверді позиції на українському ринку і є одним з лідерів в Чернігівській області.

Економіко-фінансова діагностика виявила, що підприємство ПП "Інгресс Лайн" працює прибутково динаміка показників при порівнянні 2008 року з 2007 є позитивною. Майже по всіх техніко-економічних показниках простежується стрімке зростання, так на 10,38% збільшується обсяг реалізованої продукції (збільшення податку на додану вартість на 10,38% свідчить про своєчасність сплати його підприємством та відшкодування з боку держави).

Слід заначити, що серед асортименту ноутбуків ПП "Інгресс Лайн" кишенькові ПК займають 14%, а лептопи – 86%. При чому, найбільша частка ноутбуків припадає на виробництво фірм Dell та SAMSUNG (по 15% асортименту лептопів). Другу позицію займає фірма Acer, що має 13% асортименту ноутбуків ПП "Інгресс Лайн". Ноутбуки фірм HP Compaq та SONY займають по 12% асортименут лептопів ПП "Інгресс Лайн". 10% асортименту ноутбуків ПП "Інгресс Лайн" займають ноутбуки фірми Fujitsu-Siemens, а ноутбуки фірми MSI займають 8% асортименту.

Найбільшу частину асортименту займають ноутбуки, вартістю від 3500 до 5000 грн.(35% або 49 асортиментних позицій), 22% займають ноутбуки вартістю від 5000 до 6500 грн. (30 асортиментних позицій). Ноутбуки, вартістю більше 8000 грн. займають 17% асортименту. Відповідно 15% та 11% займають ноутбук

Цінова категорія ноутбуків найбільш залежить від типу процесора, типу екрана та наявності вмонтованого CD-диска.

Використана література

1. Господарський Кодекс України // Голос України, 14 березня 2003 року. № 49-50 (3049-3050). - 5-28с.

2. Закон України "Про інформацію" ( Відомості Верховної Ради (ВВР), 1992, N 48, ст.650 ) ( Вводиться в дію Постановою ВР N 2658-XII від 02.10.92, ВВР, 1992, N 48, ст.651 ) ( Офіційне тлумачення до Закону див. в Рішенні Конституційного Суду України N 5-зп ( v005p710-97 ) від 30.10.97)( Із змінами, внесеними згідно із Законами N 1642-III від 06.04.2000, ВВР, 2000, N 27, ст.213 N 3047-III від 07.02.2002 )

3. Указ Президента України "Про заходи щодо охорони інтелектуальної власності в Україні" від 27 квітня 2001 року N 285/2001

4. Войнаш Лідія Герасимівна, Дудла Іраїда Олександрівна, Козьмич Дмитро Іванович, Павловська Наталія Віталіївна, Приходько Микола Васильович. Товарознавство непродовольчих товарів: Підруч. для студ. вищих навч. закл. / Укоопспілка; Навчально-методичний центр "Укоопосвіта" / Лідія Герасимівна Войнаш (заг.ред.). — К. : НМЦ "Укоопосвіта", 2004. — 436с.

5. Пугачевський Григорій Федорович, Тихонова Надія Петрівна, Зіміна Надія Костянтинівна, Дзюбак Неллі Олександрівна, Яценко Юлія Михайлівна. Товарознавство непродовольчих товарів: Навч. посібник / Київський національний торговельно-економічний ун-т. — К. : КНТЕУ, 2003. — (Серія "Товарознавство"). — Бібліогр.: с. 321-323

6. Товарознавство непродовольчих товарів: Навч. посібник для самостійної роботи студ. товарознавчо-комерційного профілю вищих навч. закл. / Укоопспілка; Львівська комерційна академія / І.С. Полікарпов (уклад.). — Л., 2001.

7. Товарознавство непродовольчих товарів: Навч.-метод. посіб. / Укоопспілка; Львівська комерційна академія / Ростислав Васильович... Кирильчук (уклад.). — Л. : Видавництво Львівської комерційної академії, 2004. — Бібліогр.: с. 119.

8. Товарознавство непродовольчих товарів: Опорний конспект лекцій / Укоопспілка; Львівська комерційна академія / І.С. Полікарпов (уклад.). — Л. : Видавництво ЛКА, 2002.

9. Шумський Орест Васильович, Беднарчук Микола Степанович, Полікарпов Іван Степанович. Товарознавство непродовольчих товарів: Опорний конспект лекцій / Укоопспілка; Львівська комерційна академія / І.С. Полікарпов (уклад.). — Л. : Видавництво ЛКА, 2002. — Бібліогр.: с. 117-120.

10. Боганов Г.П. Комп’ютери стають більш потужними, модними, популярними. Ринок ПК в Україні // Всеукраїнська технічна газета. – 2007. – №8.

11. Душко А. В. Выбиранм оптимальный ноутбук // Компьютеры + программы. – 2008. – №5.

12. Затолочний О. На столі й під столом // Український дiловий тижневик "Контракти". - № 44 вiд 29-10-2008

13. Лук’янчук С.П. Ноутбук в ціні // Галицькі контракти. – 2008. – №16

14. Лук’янчук С.П. Попит на ноутбуки у світі зростає швидко // Галицькі контракти. – 2008. – №16.

15. Семенцов С.К. Наколенные. Компьютерный рынок // Бизнес. – 2008. – №13.

16. http://www.rada.gov.ua –– Законодавство України.

17. http://www.crn.ru –– Новини IT-бізнесу.

18. www.iline.cn.ua –– Офіційний сайт ПП "Інгресс Лайн".

Додаток А

Ноутбуки ПП "Інгресс Лайн"