Реферат: Сущность и основные направления деятельности по управлению персоналом в организации 2

ЛЕКЦИЯ № 2

Теоретические основы формирования мировых товарных рынков.

1. Теоретические основы мирового рынка.

2. Товарная структура мирового рынка.

3. Конъюктура мировых рынков.

4. Ценоо бразование на мировом рынке.

1. Теоретические основы мирового рынка.

Рынок является неотъемлемой частью общественного хозяйственного воссоздания и формируется в тесном взаимодействии его єлементами : производством , потреблением и распределением.

« Рынок» — это все горизонтальные связи, которые совмещают производителей и потребителей в процессе товарообмена.

« Рынок» - это место, на котором осуществляется обмен между различными товаропроизводителями с целью удовлетворения тех или иных потребностей» - Ф Котлер.

Существует два вида рынка.

Рынок продавца. На данном р ы нке имеет значительные преимущества и является активным участником покупатель. Этот тип рынка характеризуется дефицитом большинства видов товаров и услуг. В условиях рынка продавца (когда все условия относительно цены, ассортимента и качества диктует производитель или продавец) все усилия направляются на увеличение объемов производства и его удешевления.

Рынок покупателя . На данном рынке задачей предпринимателей является изучение рынка и его запросов, а уже потом организация бизнеса. Поэтому предприниматели призваны удовлетворять запрос рынка , вместо того, чтобы вынуждать покупателей покупать те товары, которые предприятие желает изготовлять.

Таким образом, выходя из определения теоретических основ формирования товарных рынков является анализ таких экономических категорий, как потребности, спрос и ценность (2).

Потребности - носят экономический характер(происхождение), т. е. предприниматель может их распознавать или стимулировать, но не создавать. В целом потребности можно о характеризовать, как лишения, усиленные определенным социально-культурным уровнем человека. С точки зрения формирования рынка, целесообразнее является классификация потребностей, которая основывается на возможностях их реализации в сфере економики , а именно, потребности в питании, одежде, бытовых товарах, разных услугах и т. п. (2). Т аким образом людские потребности безграничны, а ресурсы для удовлетворения потребностей ограничены.

Поэтому из большого количества товаров человек вы бирает лишь те, которые лучше всего удовлетворяют его потребности. Таким образом возникает новая категория – спрос.

Спрос – является формой отражения потребностей людей в тех или других потребительских благах. В теоретическом плане поняти е спроса как правило ассоциируется с возможностью купить тот или другой товар или получить конкретную услугу. С целью формирования рынка спрос целесообразно рассматривать именно с такой позиции, в частности, как платежеспособный спрос, которым может считаться сумма потребностей населения, которая выражена в платежеспособной форме.

Близко к спросу стоит такая категория, как ценность, или оценка потребителем возможности товара удовлетворить его потребности в целом.

Ценност и определя ю тся культурой общества, организаци й или отдельного человека и существуют в виде соответствующих систем.

Перв ичн ым элементом мирового рынка является внутренний рынок. Он образует такую форму хозяйственного общения, при которой вс е , что предложе но на продажу, предоставляется покупателю непосредственно производителем внутри страны. Национальный рынок об ъ единяет внутреннюю и внешнюю торговлю этой страны.

Таки м образо м мировой рынок является совокупностью национальных рынков, совмещенных между собой мировыми хозяйственными связ я ми на основании международного раз деления труда, специализации, кооперирования, интеграции производства и сбыта товаров и услуг.

К категории мировых рынков принадлежат все товарные рынки с исключительно большой долей внешн е торговых операций ( мировой рынок олова, где экспортная квота достигает 90% от его производства, или мировой рынок автомобилей).

Мировые рынки можно классифицировать по социально-экономическим, институцион альным и другими признаками ( Рис. 2).

По сфер е действия

По степен и монополизации

По методам и формам реализации товара

Рис. 2 - Классификация мировых товарных рынков.

По ступени монополизации и характеру торговых соглашений на мировом рынке выделены такие типы структур рынка:

· монополистический (где господствует один поставщик(рынок бриллиантов) ;

· олигополистический ( где доминирует группа крупных продавцов (рынок нефти);

· атомистический (где наблюдается невысокая концентрация предложени й товаров при участии многих поставщиков и заостряется конкурент н а я борьба (рынки текстильных, швейных товаров и т.п .)

По характеру торговых соглашений и отношений продавцов и покупателей различают два сектора мирового рынка:

- закрытый рынок товаров;

- открытый рынок товаров.

Закрытый рынок товаров состоит из сегментов (фундаментальных элементов), т.е. закрытых секторов рынка, на которых осуществляются:

· внутрифирменные поставки, то есть товарооборот между филиалами главных и дочерних предприятий больших монополий или транснациональных корпораций (ТНК);

· поставки товаров малых и средних фирм, которые выступают подрядчиками больших монополий;

· внутренняя торговля между странами, которые входят в региональные интеграционные объединения;

· снабжение товаров по программам помощи и особыми межгосударственными соглашениями;

· встречная торговля.

На закрытом рынке продавцы и покупатели взаимодействуют на основе некоммерческих отношений, потому что они связаны юридической зависимостью, соглашениями о межотраслевой специализации и кооперировании, системой частичного участия и финансового контроля, преференциальными и специальными торгово-экономическими, валютно-кредитными, военно-политическими и другими специфическими соглашениями.

Закрытый сектор мирового товарного рынка подчинен ограниченному влиянию рыночных факторов, для него характерна относительная устойчивость рыночных цен, которые базируются на национальных ценах и не отбивают кратковременных колебаний спроса и предложения и действительных стоимостных показателей.

Открытый сектор мирового товарного рынка является сферой обычной коммерческой деятельности практически независимых продавцов и покупателей малых и больших фирм, аутсайдеров, монопольных объединений государственных и частных предприятий. Независимость торговых контрактов открытого сектора мирового товарного рынка предусматривает относительную нестабильность отношений. В открытом секторе товарного рынка осуществляются краткосрочные коммерческие соглашения и операции «свободного» рынка.

«Свободный» рынок» — это сектор открытого рынка свободной конкуренции производителей и поставщиков товаров. Этот рынок вытесняет современные механизмы международной регуляции мирового товарного рынка. «Свободный» рынок проявляется в биржевой торговле, на рынке «спот» со срочным снабжением реального товара и на «черном рынке».

Промежуточное положение между закрытым и открытым секторами мирового товарного рынка занимают торговые операции на основе долгосрочных коммерческих контрактов (ДСКК), которые заключаются на два и более лет (иногда 15—20) и обусловлены преференциальными (льготными) экономическими условиями. Торговлю на основе ДСКК выделяют в преференциальную зону, на которую влияют черты обоих секторов развития мировых товарных рынков

2. Товарная структура мирового рынка.

Для согласования международной торговли разработаны международные товарные классификации, то есть распределение товаров на однородн ы е классы, на группы основных по схожести товаров с наиболее существенными признаками, в которых представлены товарные номенклатуры (3). 52

Структуру мирового рынка можно рассматривать в нескольких аспектах . Д еление достаточно усложнен о через трудности отнесения к той или другой классификации и к ее составным элементам.

Товарная структура мирового рынка – это систематизация по определенным признакам совокупности товаров, которые ввозятся в стран у или в группу стран или вывозятся из страны, из группы стран, из всех стран мира.

Объектами мирового товарного рынка являются конкретные товары или группы товаров. Признаком такой классификации можно считать сферу международного товарного обмена и отраслевую принадлежность объектов обмена.

Товарно отраслевую структуру мирового рынка в соответствии с таким подходом можно представить в таком виде , рис.1 .

Рис. 1. - Товарно - отраслев ая структур а мирового рынка .

В 1983 г. была принята Международная конвенция о Гармонизированной системе описания и кодирования товаров (ГС). В 1987 г. – ратифицирована конвенция ГС. С в 1988 г. большинство стран перешли на систему ГС.

Цель ГС – упорядочивание статистической отчетности в международной торговле и таможенных документах. Большинство стран мира применяют именно классификацию ГС. Почти все 150 стран-членов СОТ перешли на новый таможенный тариф, сформированный по ГС. Украина не является исключением. ГС состоит из 21 раздела, 96 групп , 33 подгрупп, 1241 товарной позиции, 3553 подпозиций и 5019 субпозиций (1).

Таблица 1.1

Классификационная схема ГС

В 1986 г. принята Стандартная международная торговая классификация ООН (СМТК)

Цель СМТК ( 3-я ред.) — определить сопоставимые показатели объемов и структуры экспорта/импорта разных стран. Данная классификация является вспомогательным механизмом для перегруппировки товаров в другие классификации.

Классификационная схема СМТК ( 3-я ред.) состоит из 9 разделов, 67 групп, 261 подгруппы, 1033 базисных товарных позиций и 3118 субпозиций (табл. 1.2).

Таблица 1.2

Классификационная схема СМТК ( 3-я редакция)

Основу систематизации групп товаров по СМТК составляются по признакам:

1) виды сырья, из которого изготовлен товар;

2) степень обработки товара;

3) назначение товара;

4) место товара в международной торговле.

Для обобщенной статистики международной торговли применяется классификатор товаров по укрупненным экономическим группированиям, который основан по группам товаров, включенных в СМТК и ГС.

в 1989 г. — Классификатор товаров по укрупненным экономическим группированиям (КУЕГ) ООН (табл. 1.3).

Таблица 1.3

Классификационная схема КУЭГ

Целью КУЭГ является унификация групп товаров.

Все товары в классификаторе КУЭГ распределены в семь групп.

В основу распределения групп товаров по классификациии КУЭГ положены такие признаки:

1) Назначение, в середине каждой группы — по степени обработки:

а) сырьевые товары;

б) полуфабрикаты;

в) готовые изделия;

2) По признаку промышленного или личного потребления в зависимости от срока использования:

а) готовые промышленные товары краткосрочного потребления, предназначенные для промышленности (срок использования один год и меньше);

б) готовые изделия длительного потребления, предназначенные для промышленности (срок использования более одного года);

в) потребительские товары (непродовольственные) непродолжительного потребления для государственных и частных учреждений (срок пользования один год или меньше);

г) товары среднесрочного потребления со сравнительно низкой стоимостью (срок потреблению 1—3 года);

д) товары длительного потребления с высокой стоимостью (срок потребления 1—3 и свыше 3 лет).

Каждую товарную группу составляют подгруппы товаров, которые объединяются в отдельные товарные рынки с использованием основных понятий:

• сырьевые товары — вещества естественного и искусственного происхождения, которое является основой для производства готовой продукции;

• полуфабрикаты — продукты, которые нуждаются в последующей обработке или включены в состав других товаров;

готовая продукция — продукция, которая предназначена для конечного потребления.

3. Конъюктура мировых рынков.

Исследование конъюнктуры товарных рынков происходит в два этапа:

1 -й этап: - анализ общего состояния конкретного товарного рынка;

2 -й этап: - разработки научно обоснованного прогноза развития товарного рынка. Анализ конъюнктуры товарного рынка состоит из последовательных стадий: определение объекта исследования, накопления исходных данных, осуществления непосредственно анализа конъюнктуры.

В процессе взаимодействия разнообразных факторов развития на мировых товарных рынках формируется соответствующая рыночная конъюнктура, которые отражает изменения конкретных условий функционирования рынка и отображает соотношение спроса и предложения, связанных с динамикой цен на товары и прибылями фирм.

Конъюнктура является неотъемлемой чертой формиро вания и развития мировых товарных рынков. Она изучается на микро- и макроуровнях. На микроуровне исследуются краткосрочные колебания изменений товарного рынка, а на макроуровне — средние и долгосрочные тенденции развития рынка, которые учитываются в хозяйственной деятельности на уровне предприятий, отраслей и всей национальной экономики. Рыночная конъюнктура используется в стратегии управления, выборе форм и методов конкурентной борьбы, обеспечении эффективности внешней торгово-экономической деятельности. Формирование конъюнктуры мировых товарных рынков, которое базируется на циклическом развитии мирового хозяйства, отражает характер рыночной экономики (табл. 1.4).

Большие циклы конъюнктуры также исследовал известный экономист Н.Д. Кондратьев. Он подчеркнул роль совокупности к онъюнктуро-формируючих факторов (КФФ), которые влияют на экономическую конъюнктуру, проявляются во взаимосвязях коротко- , средне- и долгосрочных тенденциях развития и формируют рыночную конъюнктуру.

Фактор — это сила движения любого процесса, который определяет его характер. КФФ — это сила, которая формирует и определяет характер рыночной экономической конъюнктуры. Ведущими элементами КФФ является предложение и спрос [69]. Спрос — это платежеспособная потребность в товарах и услугах.

Таблица 1.4

Эволюция теорий конъюнктуры рынка

Результатом взаимодействия КФФ и УФК являются разные формы проявления экономической конъюнктуры (ФПК).

Главными признаками , по которым их различают, является соотношение спроса и предложения, динамика мировых рыночных цен, деловая активность на рынке (количество заключенных соглашений). Они называются:

- пониженная конъюнктура;

- повышенная конъюнктура.

В условиях пониженной конъюнктуры наблюдается стабильное преимущество предложения товара над спросом, падение цен на товар, сокращение количества заключенных соглашений. Такое положение на рынке называют «рынком покупателя».

Низкая конъюнктура отображает преимущество предложения товара над его спросом к позиции их уравновешивания: когда количество торговых операций и рыночные цены достигают своего минимального значения.

Повышенная конъюнктура — это стабильное преимущество спроса над предложением товара, роста рыночных цен на товар и количества торговых соглашений («рынок продавца»).

Высокая конъюнктура имеет тенденцию к сохранению преимущества спроса на товар над его предложением, начинается выравнивание их баланса, цена на товар и количество торговых операций достигают своего максимума, растут прибыли фирм.

Кратковременное состояние рынка, где существует равновесие спроса и предложения, называют рыночным равновесием. Затяжное состояние рынка, преимущество предложения товара над его спросом, насыщение рынка товаром предопределяет снижение цен, вялую конъюнктуру, убытки фирм и их банкротство, экономический кризис.

4. Ценоо бразование на мировом рынке.

Универсальным показателем товарной конъюнктуры является цена на товар.

Цена — это денежный эквивалент стоимости товара. Цены на товар основываются на общественных расходах на производство товара с учетом его рыночной стоимости. Цена определяется общественно необходимыми расходами труда на производство товара, то есть рабочим временем, необходимым для производства товара в определенных условиях, при среднем уровне квалификации и интенсивности труда. [50].

Рыночная стоимость как средняя величина индивидуальных стоимостей товара, произведенного для сбыта на рынке отдельными производителями, формируется в результате конкуренции предприятий этой отрасли.

Рыночная стоимость — это цена производства, которая обеспечивает расходы производства товара и получения средней нормы прибыли. На мировом рынке товары продаются за мировыми ценами, которые в зависимости от спроса и предложения могут быть более высокие или низкие их национальной рыночной стоимости.

Для мирового рынка характерно большое количество цен на товары [145]. Они отличаются по сферам действия, характеру формирования, степенью сближения с уровнем рыночной цены.

По сфере товарооборота различают цены внутреннего и внешнего рынков.

Внешнеторговые цены бывают экспортные и импортные, которые учитывают величину расходов за доставку товару от экспортера к импортеру. Выделяют цены закрытого и открытого секторов мирового товарного рынка.

Цены закрытых рынков имеют относительную стабильность, они более поддаются регуляции, проявляются в действии внутрифирменных условно расчетных трансфертных (переводных) цен, которые устанавливают монополии независимо от требований рынка для уменьшения налоговых уплат.

Цены открытого сектор а рынка изменяются под воздействием спроса на товар и его предложения. У них отражаются изменения товарной конъюнктуры, факторов стихийного (свободного) рыночного ценообразования.

За уровнем приспособления цен к действительно рыночному состоянию различают базисные цены и цены фактических операций.

К базисным ценам принадлежат справочные и официальные цены продаж, цены прейскурантов, каталогов, проспектов.

Цены фактических торговых операций отбивают реальный уровень рыночных цен на аукционах, товарных биржах и могут быть представлены как контрактные и расчетные (среднестатистические) цены.

Большое количество торговых цен негативно влияет на определение уровня мировых цен на товары. Например, мировые цены выступают как экспортные цены главных поставщиков конкретного товара на мировой рынок (цены на нефть стран ОПЕК и импортные цены ведущих покупателей-импортеров), а также цены соглашений, которые заключены в мировых центрах международной торговли [50, 69, 141].

Успех деятельности на мировых товарных рынках в значительной мере зависит от их исследования и эффективного использования результатов этих исследований. В этом аспекте особое внимание должно уделяться анализу рынков. Такой анализ в практике международного бизнеса обычно осуществляется с помощью стандартной техники, их объективной оценки ряду критериев :

· емкость рынка;

· имидж фирмы;

· длительность освоения товара.

Анализ с помощью объективной оценки является актуальным в случае небольшого количества исследуемых рынков. При большом количестве рынков такой анализ является ограниченным, поскольку не учитывает внутригрупповые вариации.

Кроме того, бывает полезным проводить анализ рынков с точки зрения разных факторов (например таких, которые учитываются во время формирования маркетинговых стратегий), которые не предусматривают объективной оценки.

Для изучения рынков предлагается также использовать способ анализа кластера, который имеет такие особенности:

· характеризуется простотой и надежностью;

· дает возможность классифицировать объекты с заданной степенью однородности;

· является основой для реализации самого простого метода дискриминантного анализа.

Критериальный анализ предоставляет широкие возможности определения глобальных элементов маркетинговых стратегий при выходе на мировые товарные рынки.

При условиях высокой конкуренции на мировых товарных рынках использования приведенных методов исследования рынков позволит экспортерам достичь высшего уровня конкурентоспособности своей продукции.

Литература.

1. Світовий ринок товарів та послуг: Підручник. У ч.2. – Ч.1/А.А.Мазаракі, Є.М.Воронова, В.В. Юхименко та інш.; За заг. Ред. А.А.Мазаракі. – Х.: Вид-во «Ранок», 2008.- 240с.

2. Киреев А.П. Международная экономика: В 2-х ч. – М. Междунар. отнош., 2000.

3. Козак Ю.Г., Логвинова Н.С., Ржепішевський К.І. та інш. Основи міжнародної торгівлі: Навч. Посіб. – 2-ге вид., перераб. та доп. – К.: Центр навч. літ-ри, 2005.